一、行業(yè)趨勢

消費(fèi)品市場企穩(wěn)回升 多因素持續(xù)創(chuàng)造新需求

受持續(xù)疫情反復(fù)及國內(nèi)外復(fù)雜宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，消費(fèi)品行業(yè)的基本面下行態(tài)勢保持了很長一段時(shí)間。而如今步入后疫情時(shí)代，居民消費(fèi)信心指數(shù)有望提振，消費(fèi)重啟的現(xiàn)實(shí)條件已準(zhǔn)備完全，消費(fèi)品行業(yè)將再次迎來春天。與此同時(shí)，近年來，消費(fèi)品行業(yè)受新消費(fèi)群體涌現(xiàn)及綜合因素影響，呈現(xiàn)眾多新趨勢。

從消費(fèi)端來看，首先，新消費(fèi)群體的出現(xiàn)大大改變了消費(fèi)品企業(yè)產(chǎn)品增長邏輯。與數(shù)字經(jīng)濟(jì)同生長的“Z世代”人群消費(fèi)增速日益加快，目前已成為國內(nèi)消費(fèi)的新興主力軍，觸達(dá)“Z世代”的消費(fèi)心智成為企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)：無論是其對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、復(fù)雜化的追求，對(duì)產(chǎn)品品牌價(jià)值與故事的重視，還是自身全渠道消費(fèi)習(xí)慣的改變，均對(duì)消費(fèi)品企業(yè)整體業(yè)務(wù)邏輯產(chǎn)生了重要影響。其次，長久的疫情進(jìn)一步鞏固了消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，也使越來越多的企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的重要性，如何保障產(chǎn)品從出廠到最終交付鏈條的通暢與高效成為眾多企業(yè)深耕方向。

從宏觀經(jīng)濟(jì)角度而言，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深入轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)提供了持續(xù)動(dòng)力，消費(fèi)者整體目前對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量及品類的要求較以往層次更高，為企業(yè)的新業(yè)務(wù)開拓創(chuàng)造了一波又一波的新消費(fèi)需求。除此以外，隨著國內(nèi)大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)高速發(fā)展，企業(yè)目前更有能力處理海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而更為精準(zhǔn)地描摹消費(fèi)者用戶畫像以細(xì)分用戶市場，從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)為精細(xì)發(fā)展，為后續(xù)精準(zhǔn)營銷投放與高效觸達(dá)提供技術(shù)層面的可及性。

整體來看，在新興數(shù)字化技術(shù)的加持與消費(fèi)升級(jí)趨勢持續(xù)、消費(fèi)主力群體更迭的共同影響下，消費(fèi)品企業(yè)目前在產(chǎn)品、營銷、渠道三端同時(shí)發(fā)力尋找新藍(lán)海與增長機(jī)會(huì)，由此產(chǎn)生了持續(xù)人才需求。

二、整體行業(yè)人才需求

各職能人才缺口均旺盛 細(xì)分品牌各有側(cè)重

從整體消費(fèi)品企業(yè)業(yè)務(wù)增長邏輯來看，人才缺口目前涉及產(chǎn)品、營銷、渠道各個(gè)部分。源頭產(chǎn)品創(chuàng)新需求催生了產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)人才缺口；市場對(duì)品牌建設(shè)的重視及消費(fèi)習(xí)慣的改變帶來企業(yè)端對(duì)品牌營銷、數(shù)字化營銷等方向的人才需求。數(shù)據(jù)有一定沉淀的品牌今年更注重內(nèi)外部數(shù)據(jù)的沉淀，在保持原有對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)方向的需求之外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型人才缺口也應(yīng)運(yùn)而生；而初入賽道的品牌們今年專注供應(yīng)鏈打造與完善，催生相關(guān)方向人才需求。

人才缺口：數(shù)字化營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷

人才來源：知名消費(fèi)品品牌方、一線互聯(lián)網(wǎng)公司

三、薪酬趨勢

消費(fèi)品行業(yè)目前整體薪酬呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲趨勢，其中，數(shù)字化營銷和產(chǎn)品端的崗位薪酬上漲最快，自然漲幅保持在6-10%左右，跳槽漲幅保持在25-30%區(qū)間。品牌方面，新品牌營銷負(fù)責(zé)人及電商營銷負(fù)責(zé)人等高端崗位需求持續(xù)火熱，跳槽漲幅穩(wěn)定在30%及以上，中級(jí)經(jīng)理等崗位薪酬趨勢目前保持平穩(wěn)。